DESSART Laurence

Fonction(s)/Institution(s) de rattachement

ULiège – Professeure. HEC/Ecole de Gestion de l’Université de Liège. UER Management : Marketing et intelligence stratégique.

Axes/thématiques de recherche

Marketing, engagement du consommateur, gestion de la marque, nostalgie, marketing digital, publicité.

Présentation narrative

Laurence Dessart est Professeure de marketing à HEC Liège, Ecole de Gestion de l’Université de Liège. Sa recherche se concentre sur la gestion de la marque, l’engagement des consommateurs et le marketing digital. Dans ce contexte elle explore le phénomène de la mémoire à travers deux axes principaux. D’une part, elle étudie ce que les consommateurs mémorisent des publicités, média ou contenus auxquels ils sont exposés (par exemple des récits publicitaires). D’autre part, elle étudie le phénomène de la nostalgie et comment celui-ci intervient dans des situations de consommation et interactions entre les consommateurs et les marques.

Projets de recherche

Publications récentes :

Dessart, L., Standaert, W., Schyns, M., & Mazurova, E. (2026). When the past meets the future: VR-evoked nostalgia as a pathway to subjective wellbeing. Journal of Business Research, 206, 115987.

Kostyk, A., Cowan, K., Dessart, L., & Schyns, M. (2024). Memories of tourism brands in virtual reality. Annals of Tourism Research, 109, 103824.

 Projets en cours :

Consumer nostalgia and wellbeing : interactions, mechanisms and boundaries. (avec Willem Standaert, Uliège et David Jaud, The University of Adelaide).

Memories of narrative advertising : a mixed method longitudinal work. 

Publications clés

• Dessart, L., Standaert, W., Schyns, M., & Mazurova, E. (2026). When the past meets the future: VR-evoked nostalgia as a pathway to subjective wellbeing. Journal of Business Research, 206, 115987.
• Kostyk, A., Cowan, K., Dessart, L. and Schyns, M. (2024). Memories of tourism brands in virtual reality. Annals of Tourism Research,
• Dessart, L. (2018). Do ads that tell a story always perform better? The role of character identification and character type in storytelling ads, International Journal of Research in Marketing, 35(2), pp. 289-304.
• Dessart, L., Veloutsou, C. and Morgan-Thomas, A. (2015). Consumer engagement in online brand communities: A social media perspective. Journal of Product and Brand Management 24(1), pp. 28-42.

Coordonnées et visibilité

https://www.hec.uliege.be/cms/c_7098620/fr/hec-repertoire-hec-liege?uid=u224269

https://scholar.google.be/citations?user=rWxr5gIAAAAJ&hl=nl

laurence.dessart@uliege.be